به گزارش روز پلاس، با وجود کیفیت مناسب آبمعدنی داخلی، فروش برخی برندهای خاص و مشهور جهانی آبمعدنی آن هم با رنج قیمتی میان ۳۰ تا ۶۰ هزار تومان در فروشگاههای شمال تهران بهچشم میخورد و بسیاری از مردم اشتیاق زیادی برای خرید روزانه این آبمعدنیها دارند. درواقع، میتوان گفت آبمعدنیهای 60 هزار تومانی بهعنوان ابزاری جدید برای نوکیسهها مطرح شده که بهنحوی متفاوت ثروتشان را بهرخ دیگران بکشند؛ افرادی که نمیدانند با پولهایشان چه کار باید کنند تا از دیگران متمایز شوند و شرکتهایی که کالاهایی میفروشند تا این نوع مصرفکنندهها برای خود شأن اجتماعی بخرند.
برای یک کفش برند، حاضر میشویم پول زیادی بدهیم و احساس میکنیم با پوشیدن آن متمایز هستیم ولی اگر کفش دیگری با همین کیفیت و بدون برند باشد، پول چندانی برای آن نمیدهیم یا وقتی بهمهمانی ریچکیدزها دعوت باشیم، لباس، ماشین و کفشمان را با نشانههای مشخصی هماهنگ میکنیم؛ حال آبخوردن هم شامل این قضیه شده است. این سؤال مطرح میشود که مخاطبان اصلی خرید این محصولات چه کسانی هستند؟ چه تفریحاتی دارند؟ چقدر رفتارشان در شرایط فعلی جامعه ما نرمال است؟ و در نهایت اینکه تا چه حد مصرفگرایی لوکس میتواند بهتضاد طبقاتی دامن بزند؟
آبمعدنیهای نروژی در فروشگاههای پایتخت
از آنجایی که آب یکی از مهمترین و حیاتیترین مادههای موجود در طبیعت بوده و 70 درصد بدن را تشکیل میدهد، تقریبا زندگی همه موجودات زنده بهآن وابسته است. با وجود اینکه در سالهای اخیر مشکلات کمبود آب، زنگ هشدار را برای بسیاری از کشورها بهصدا درآورده است؛ بااینحال، همچنان یکی از ارزانترین محصولهایی است که بهدست مردم میرسد.
در این میان، افرادی نیز هستند که حاضر هستند پول بیشتری پرداخت کنند تا آب مورد نظر خود را از منابع طبیعی و در بستهبندیهای لوکس دریافت کنند. آبمعدنی ووس، یکی از این آبهای معدنی است که با وجود کیفیت مناسب آبمعدنیهای داخلی، با رنج قیمتی میان 30 تا 60 هزار تومان در فروشگاهها و سوپرمارکتهای تهران بهفروش میرسد و بسیاری از مردم هم اشتیاق زیادی برای خرید این آبمعدنیهای 60 هزار تومانی دارند.
این آبمعدنی، یک نوع آب خالص از نوع معدنی آرتیزان است؛ نوعی از آبهای معدنی از سفرههای آب زیرزمینی محدود که سطح آب در آن، بالای بلندترین نقطه سفره آب زیرزمینی واقع شده است. بطریهای حاوی آب ووس، دارای کمترین میزان ذرات جامد محلول در آب هستند که به «تیدیاس» شهرت دارند.
این آب خالص، از سفرههای آب زیرزمینی زلال منطقه طبیعی پریستان در جنوب نروژ بهدست میآید و از یک سفره آب زیرزمینی عمیق استخراج میشود که در زیر لایههایی از شن و ماسه واقع شده و بههمین دلیل که بهطور طبیعی و در عمق زمین فیلتر و تصفیه میشود، هیچگونه تماسی با هوا و دیگر منابع آلودهکننده ندارد. همین امر، این آب را دارای یکی از خالصترین و تازهترین طعمهای جهان کرده است. آب ووس، در سال ٢٠٠٥ بهعنوان بهترین و سالمترین نوشیدنی جهان از سوی مجله سلامت زنان اروپا انتخاب و بعد از آن، پرفروشترین آبمعدنی در دنیا شد.
وقتی تضاد طبقاتی به آبمعدنی میرسد!
این آبمعدنیها که با برند «ووس» از نروژ به برخی فروشگاهها در تهران راه یافته، تا چندی پیش به صورت قاچاق وارد بازار میشد اما به نظر میرسد بهتازگی سازمان غذا و دارو، مجوز این برند آبمعدنی را صادر کرده و دراینمیان، از آنجایی که صنعت آبهای آشامیدنی بستهبندی و معدنی در ایران نوپاست، کمتر از سه درصد جمعیت ایران از آبهای بستهبندی استفاده کرده و به محض ایجاد تنش اقتصادی و معیشتی، بسیاری از مصرفکنندههای ایرانی بلافاصله این محصول را از سبد کالایی خود حذف میکنند.
آبمعدنیهایی که با حداکثر قیمت پنج هزار تومان در داخل تولید میشود. حال باوجوداینکه گروهی از مردم حتی توان خرید آب بستهبندی تولید داخل را با قیمت حدودا 800 تومان هم ندارند، گروهی دیگر برای مصرف آبمعدنی روزانه خود، 60 هزار تومان هزینه میکنند. یکی از شهروندان تهرانی اعتقاد دارد، در کشوری که شرایط اقتصادی مردم بحرانی است، در آب آشامیدنی هم اختلاف طبقاتی را در حدی میبینیم که فردی بطری یک لیتری آبمعدنی را 60 هزار تومان بخرد، درحالیکه عدهای از آبمعدنیهای داخلی هم استفاده نمیکنند.
او در ادامه میگوید: «مگه آب طلاست که اینقدر گرونه؟ شایدم مردم آنقدر پولدار شدن که آبمعدنی کمتر از 60 هزار تومن از گلوشون پایین نمیره. این همه سال آب معمولی خوردیم، طوریمون شد؟ اصلا چی توشه که اینقدر گرونه؟ واقعا آبه؟» یکی دیگر از شهروندان که منتقد جدی خرید این نوع آبمعدنیهاست، میگوید: «این آبمعدنیها چه خاصیتی داره که اینقدر گرونه؟ تو یه سری از شهرهای ما مردم، همین آب معمولی رو هم ندارن که بخورن؛ چجوری از گلوشون پایین میره 60 هزار تومن برای یه آبمعدنی بدن؟ شفا میده؟» در مقابل، شهروندان دیگری نیز هستند که اشتیاق زیادی برای استفاده از این آبمعدنیها دارند و حاضرند روزانه 60 هزار تومان برای یک لیتر آبمعدنی بپردازند.
یکی از این افراد میگوید: «هفتهای یه باکس میگیرم. وقتی از این آبمعدنی بخورین، معتادش میشین و دیگه نمیتونین هیچ آب دیگهای رو بخورین؛ اینقدر سالم و پاکه. این آبهایی که ما میخوریم همش کثیف و آلودهس.» یکی دیگر از مصرفکنندهها میگوید: «آبمعدنی «ووس» رو نمیشه به راحتی گیر آورد؛ مثل آبمعدنیهای داخلی نیست که تو همه فروشگاهها و سوپرمارکتها باشه. یه سری فروشگاههای خاص هستن که دارن و وقتی میارن، سریع تموم میشه. معمولا به جاهایی که میشناسم و میدونم میارن، میسپرم برام کنار بذارن تا همیشه داشته باشم. خیلی مزه متفاوتی نداره ولی خب هرجا شیشهاش رو دستت بگیری میتونی وانمود کنی آبمعدنی گرون میخوری و کلاس بذاری.»
مصرف میکنم؛ پس هستم
مزدک دانشور، جامعهشناس و انسانشناس، با اشاره به جامعه ایران در سالهای گذشته میگوید: «در سالهای گذشته، شاهد حاکمیت دو نظام روبنایی- اخلاقی بودیم. در دوره اول که اقتصاد ایران، بحران پساانقلابی و جنگی خود را میگذراند، ارزشهای مردمگرایانه ترویج و تشویق میشد و جمعآوری ثروت و صدالبته نمایش آن بهشدت، مذموم بود اما پس از جنگ و با تمایل بخش اعظم حاکمیت برای خروج از وضعیت جنگی و درونتابی اقتصاد، آننگاه جای خود را به گفتمان بازار آزاد و انباشت سرمایه داد و حرص و جمعآوری سود و سرمایه نهتنها دیگر مورد نکوهش نبود بلکه حتی بازخوانی تاریخ نیز تابع این تمایل و گرایش قرار گرفت.
دانشور در ادامه با اشاره به اینکه انباشت سرمایه، شادی انباشت را درپی دارد و این قشر نوخاسته که در ابتدا بهواسطه نزدیکی به قدرت و نه تلاش و سختکوشی، به ثروتهای افسانهای رسیده، نیاز داشتند و البته مشتاق بودند از داشتههایشان لذت ببرند، در ادامه میگوید: «مصرف، اصلیترین لذت انباشت است. پس شوق مصرف نهتنها در قشر فرادست همهگیر شد بلکه به شیوه نشت قطرات از لابهلای انگشتان آنها فروریخت و دامنگیر دیگر طبقات نیز شد. اگر در دوران انقلابی، وجود و هستی به مبارزه و تقوا گره خورده بود، اکنون از در و دیوار شهر، این ندا برمیخاست که مصرف میکنم پس هستم! شوق مصرف اما در مرزهای توانایی مالی متوقف میشود؛ یعنی بازار بهگونهای سامان داده شده که خدمات، لایهبهلایه عرضه شوند و عده اندکی بتوانند لایههای بالاتر داشته باشند و عده بیشتری نیز بتوانند از لایههای پایینتر یا در زمانی دیرتر برخوردار شوند.»
خریدن شأن اجتماعی با کالاهای لوکس
دانشور با اشاره به اینکه قیمت، مرز مصرف است، میگوید: «این مرز، سدی است که گذر از آن تعلق به قشر فرادست و فرودست را مشخص میکند و اینجاست که تملک اشیا، اهمیتی نمادین پیدا میکند و ما شاهد هستیم، افراد خود را با اشیای گرانقیمت همراه میکنند تا دیده شوند؛ این اشیا میتوانند خانه، ماشین، ساعت مچی، جواهرات و... باشد یا حتی آبمعدنی! آب معدنی نیز میتواند عرصه تشخص و تمایز باشد، بهگونهای که آبمعدنیهای خاص با ادعاهای عجیب میتوانند به چنان قیمتی برسند که فقط افراد کمی توان تملک آن را داشته باشند و همین قیمت بالا و ارزش نمادین آن است که نهتنها ثروتمندان بلکه فرودستان را نیز مشتاق تملک آن میکند.»
این جامعهشناس در پایان با اشاره به اینکه این اختلاف طبقاتی است که عامل اینگونه مصرفگراییها و تمایل به تشخص و تمایز است و نه معلول آن میگوید: «درباره فرهنگ مصرفگرایی و مصرفگرایی نمایشی نیز باید گفت، اختلافهای طبقاتی بهواسطه این فرهنگ بیشتر به چشم میآیند و به اصطلاح ما انسانشناسان، مورد بازشناسی قرار میگیرند و سپس موجب میشوند فرودستان در مرز مصرف یا به تمکین از فرهنگ طبقاتی برسند و همه تلاششان (مشروع و نامشروع) را برای تملک و دستیابی اشیای فرادستان سامان بدهند یا با خشم و سرخوردگی، خشونت را در زندگی روزمره خود بازتولید کنند.»
ویدیو/ منظور پس از مخالفت با واردات خودرو: نظرم درباره واردات خودرو نظر شخصی بود/ مکلف به اجرای قانون هستیم
تصویری باورنکردنی از پسر هادی چوپان/ فیگور مشابه گرگ ایرانی و فرزندش
تصاویر مظنونین حمله تروریستی در مسکو منتشر شد
ابطحی مجروح شد/ سارقین ناکام ماندند+ عکس
عکس/ پست اینستاگرام کنفدراسیون فوتبال آسیا به مناسبت آغاز سال نو
عکس/ کفشهای مرموز بایدن
عکس/ لوگوی گوگل برای نوروز ۱۴۰۳
عکس/ رئیسی با عباس قادری خواننده قدیمی دیدار کرد
مردی که ۷۰ سال با یک ریه آهنی زندگی کرد، درگذشت
عکس/ لحظۀ ترکیدن نارنجک دستساز در دست یک جوان
تصویری جدید از سید حسن نصرالله
انتشار تصاویر فوتوشاپی کیت میدلتون/ همسر ولیعهد انگلیس عذرخواهی کرد
تصویر آخرین حضور آیتالله جنتی درمجلس خبرگان
عکس/ حسن روحانی در مجلس خبرگان
عکس/ کاشت نهال توسط رهبر انقلاب در روز درختکاری
عکس/ ملاقات امیر تتلو با مادر و خواهرش در حاشیه اولین جلسه دادگاه
عکس/ سیدحسن خمینی در حسینیۀ جماران رای خود را به صندوق انداخت
آیت الله مدرسی یزدی و طحان نظیف رای خود را به صندوق انداختند/ عکس
عکس/ محمدباقر قالیباف رأی خود را به صندوق انداخت
عکس/ آيتالله احمد جنتی رأی خود را به صندوق انداخت
ویدئو/ دو توصیه مهم حضرت آقا به مردم
عروس با کلاه ارتشی/ گزارش تصویری از ازدواج دانشجویی در دانشگاه افسری
عکس/ فرمانده مهدی برروی دیوارنگاره میدان انقلاب تهران
عکس/ دیدار غمانگیز فردوسیپور و جواد خیابانی/ عادل همکار قدیمی را فراموش نکرد
ببینید/بیانات رهبر انقلاب پس از کاشت نهال در روز درختکاری
عکس/ حضور حاج اسماعیل قاآنی در راهپیمایی ۲۲ بهمن
نمایش سامانه موشکی زمین به زمین «قیام» در حاشیه راهپیمایی ۲۲ بهمن
عکس / چهره درهم بایدن و هریس پس از حمله به پایگاه آمریکا در اردن
دیوارنگاره جدید میدان انقلاب/ عکس
عکس/ حضور شیخ زکزاکی در حرم حضرت معصومه(س)
عکسی از کارگردانی جواد عزتی در فیلم تمساح خونی
موشکهای سپاه دیشب با هشتگ کاپشن صورتی شلیک شد/ عکس
عکس/ جدیدترین دیوارنگاره میدان فلسطین با عنوان "تابوتهایتان را آماده کنید"
دیوارنگاره میدان ولیعصر(عج) برای حمایت از تیم ملّی ایران/ عکس
عکسی دیده نشده از غلامرضا تختی در کربلا
رونمایی از نامه قدیمی غلامرضا تختی/عکس
پیکر دختر کاپشن صورتی با گوشواره قلبی در حمله تروریستی دیروز/ عکس
دیوارنگاره تهدیدآمیز میدان ولیعصر رونمایی شد / عکس
تصویری از دیدار «شهید صالح العاروری» با رئیس جمهور در ۳۰ خرداد ۱۴۰۲
آخرین تصویر ثبت شده از حاج قاسم سلیمانی قبل از شهادت
سردار سلیمانی و مادرش روی دیوارنگاره میدان ولیعصر + عکس
دیدار رئیسی با خانواده سردار شهید سید رضی موسوی
خوش و بش فردوسی پور و تاج در مراسم تشییع ملیکا محمدی/ عکس
عکسی از پدر محمدرضا گلزار در شب عروسی اش!
ایلان ماسک با لباس مخصوص ژاپنیها/ عکس
۳ کیلو پیچ و مهره در شکم یک بیمار اهوازی! +عکس
عکسی خاص از دیدار رئیسی از جزیره آشوراده
با پیگیری سازمان منطقه آزاد انجام شد؛ شرکت "غدیر" پروژههای ناتمام خود در کیش را تمام میکند
فرمانده کل سپاه در مراسم عزاداری ایام فاطمیه/ عکس
تصاویر ۱۱ شهید پاسگاه راسک
تصاویر/ لباسهای مولانا بعد از مرمت در قونیه
پوتین در اتوبان همت تهران!
اولين تصوير از تتلو در خاک ایران پس از بازداشت
عکس کمتر دیده شده از رهبر معظم انقلاب در مترو تهران
زوج هالیوودی در مسجد ابوظبی/ واکنشها به حجاب رزی هانتینگتون
عکس/ بقایای دانشگاه الازهر در غزه بعد از بمباران
دیوارنگاره میدان ولیعصر(عج) برای شهادت حضرت زهرا(ع)
لیلا حاتمی در مراسم چهلم داریوش مهرجویی و همسرش/ عکس
عکس یادگاری نوجوانان باستانیکار با رهبر انقلاب
عکس/ حدیث نصب شده در دیدار امروز ورزشکاران با رهبر انقلاب
اینفوگرافیک/ چه زمانی نباید خرما بخوریم؟
گفتگوی دو وزیر سابق در خصوص صداوسیما
توهین دوباره بایدن به پوتین
اینفوگرافیک/ کدام رذایل اخلاقی در قرآن آمده است؟
خودکشی یک دکتر جوان در دلفان / یک مسئول: زنگ خطر خودکشی رزیدنتها به صدا درآمد / عوامل انسانی دخیل قابل شناسایی و مجازات هستند
فرصت ویژه قلعهنویی برای صعود و اعتماد بیشتر به جوانان مقابل ترکمنستان
معاون حوزه علمیه ماهشهر به قتل رسید
اعلام جزئیات مذاکره استقلال با الهیار صیادمنش و دو لژیونر دیگر
بازگشت پرهزینه و ناموفق صداوسیما به سلبریتی ها/ پرداخت های میلیاردی صحت دارد؟
بزرگترین پیشرفتهای فناوری در سال گذشته چه بود؟
شماره تلفن های ضروری در عید نوروز
عکس/ مروری بر نامگذاری سالها توسط رهبر انقلاب از سال ۱۳۸۷ تا ۱۴۰۳
محبوس شدن در سرویس بهداشتی؛ اولین حادثه پایتخت در سال ۱۴۰۳
اینفوگرافیک/تولید دغدغه ی جدی رهبر انقلاب
جدول حقوق و دستمزد ۱۴۰۳ منتشر شد
هشدار پلیس فتا درباره تورهای لحظه آخری
توییت نماینده کارگری از جلسه تعیین دستمزد با وزیر کار
اینفوگرافیک/ توصیههایی برای جلوگیری از چاقی در ماه رمضان
اینفوگرافیک/ کمک به رفع خوابآلودگی رانندهها با چند روش ساده
هشدار نوروزی پلیس فتا: WiFi رایگان ترفند مجرمان سايبری است
هشدار سیلاب؛ مردم سعی کنند تا سال تحویل سفر نروند
ورود سامانه بارشی به کشور از امروز/ فروردینِ بارانی آغاز میشود
هفت زوج آقای گلی در فوتبال ایران/ اسدی - مغانلو زوج جدید میشوند؟
اجرای طرح ترافیک پایتخت تا ۲۸ اسفند/ جزییات اجرای طرح در نوروز
چطور اینترنت هدیه دولت را فعال کنیم؟
اینفوگرافیک/ با سرگیجههای بعد از افطار چه کنیم؟
رونمایی کیم از «قدرتمندترین» تانک جهان
اینفوگرافیک/ علت و راهکار رفع بوی بد دهان در روزهداری
افزایش کرایههای اتوبوس، تاکسی و مترو در سال ۱۴۰۳/ دریافت کرایههای جدید از اول اردیبهشت
توصیههای ایمنی وزارت بهداشت در چهارشنبهسوری
اینفوگرافیک/ چهارشنبهسوری؛ چی بود، چی شد
سومی کشتی فرنگی ایران در تورنمنت بلغارستان
نظر ۷ مرجع درباره مسافرتی که روزه را باطل نمیکند
شرایط و ضوابط فعالیت رستورانها در ماه رمضان/ استقرار بازرسان در مراکز پرتردد
اینفوگرافیک/ افسردهترین کشورهای ۲۰۲۴ را بشناسید
زمان دربی ۱۰۳ تغییر نکرد/ استقلال ـ پرسپولیس؛ چهارشنبه در آزادی
رونالدو یک جنگ تمام عیار در عربستان به راه انداخت!
جزئیات تکالیف نوروزی دبستانیها؛ پیک نوروزی حذف شد
پرشکستترین سپاهان تاریخ
اینفوگرافیک/ بهترین مواد مغذی برای سلامت مغز
ویدیو/ تفریحات خاص ظریف و همسرش در کیش
اطلاعیه پلیس به مناسبت ماه مبارک رمضان
سواد رسانهای/ ۱۰ نوع اشتباه و اطلاعات نادرست
بارش برف و وزش باد در ارتفاعات کشور/ از تردد در مسیرهای مستعد وقوع بهمن خودداری کنید
۱۸ اسفند؛ واریز دومین شارژ ۲۲۰ هزار تومانی طرح فجرانه کالابرگ
سواد رسانهای/ پروپاگاندا چیست و چه اهدافی دارد؟
اولین قضاوت یک داور زن در داربی تهران
عکس/ حسن روحانی در مجلس خبرگان
برگزاری داربی چهارشنبه ۲۳ اسفند تنها با ۴۵ هزار تماشاگر
این شما و جولان صبانتیون؛ مبارک آنان که رای ندادند!
سواد رسانهای/ چگونه اخبار جعلی را تشخیص دهیم؟
۳۰ کاندیدای پیشتاز در تهران عضو کدام فهرست انتخاباتی بودند؟
روند بازار ارز تهران بعد از انتخابات ۱۱ اسفند چگونه خواهد بود؟
کلیه مدارس استان تهران روز شنبه تعطیل است
اینفوگرافیک/ نکات مهم بیانات رهبر انقلاب درباره انتخابات
با چه مدارک شناسایی میتوانیم رأی دهیم؟
پرداخت بیمه بیکاری مشروط شد
اعلام رسمی محرومیت سنگین پوگبا از فوتبال
قیمت سکه افزایشی شد
رای نهایی درباره حرکت جنجالی رونالدو اعلام شد